Converse All Star
La basket etoilée
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Inauguration de la nouvelle rubrique "La saga des Marques"
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Comme je sais que nous sommes nombreux a aimer ces petites chaussures sympas voici un petit article recopié d'un magasine économique (et oui faut le dire quand c'est pas de moi), il y a juste les photos qui sont mes illustrations personelles.
On la sait indémodable, intemporelle, inclassable. Pourtant chaque génération la fait sienne et croit l'avoir redécouverte. Près de 90 ans après la première paire la chaussure en toile a toujours la même forme. Au premier regard elle apparait peu confortable : semelles plates se terminant en arrondi, longiligne allongeant les grands pieds, toile légère et couleurs criardes et pourtant n'importe quel "propriétaire" soulignera son côté pantoufle.
Toile et plastique : La converse, chacun la fait sienne et l'use a l'excès, depuis quelques années grace a un marketing axé sur la "jeunesse dynamique et branchée" elle s'impose comme une référence. Pour faire son marché, pour les ballades en ville, pour le skate ? converse, pour courir ? a l'époque oui mais plus maintenant pourtant l'origine sont bien des chaussures pour les équipes de basket-ball américaines
Chuck Taylor : La marque Converse est née a Malden dans le Massachusetts en 1908, son fondateur Marquis Mills Converse conçoit une chaussure de teniis souple et légère. En 2 ans l'usine passe de 15 a 360 employés et produit chaque jour 4000 paires. En 1919 naît la chaussure d'aujourd'hui, la Converse All Star assurant un excellent maintien indispensable aux joueurs de basket. Au départ le choix de coloris est limité : blanc ou noir. En 1921 le basketteur Charles Chuck Taylor adopte la chaussure a chacun de ses matchs il en devient l'ambassadeur et Converse lui rend bien, en 1923 la signature "Chuck Taulor" est officiellement présente sur l'etoile du logo. Succès fort pour la marque elle demeure pendant 40 ans environ la chaussure officielle de la NBA.
Converse sera toujours All Star : Pendant la seconde guerre mondiale, l'armée américaine fait appel a la marque pour la fournir en chaussures de sport et autre équipements. Converse se diversifie et developpe des blousons, pull-over, parkas, mais la marque peine dans ces autres secteurs d'activité. Dans les années 1960 la marque réagit et relance la All Star avec une nouvelle version et lance la "Oxford" dans 7 coloris différents. Pour remplacer la pastille signe d'identité de la All Star, la Oxford possède un petit rectangle noir sur le talon. Pour les collectionneurs ce rectangle vaut de l'or car marque de fabrique avant 1980. Après, il vire au blanc et les coloris se multiplient, aujourd'hui près de 200 coloris différents.
All Star rock star : La All Sta, basse ou haute, est la basket des années 1960 - 1970. Elle chausse les aficionados punk, rock ou hippies a l'entrée des salles de concerts mythiques. Les rolling Stones, les Sex Pistols ou les Ramones la portent sur scène. Le cinéma emprunte aussi son image (West Side Story, Rocky et plus récemment Marie Antoinette ou I Robots).
Mais la concurrence : Cependant, sur les aprquets de basket la All Star n'est plus la coqueluche des joueurs. Elle est depasée par les nouvelles marques, Adidas ou Nike et leurs modèles plus techniques. Adidas attaque le marché dès 1960 avec la Promodel adoptée par la plupart des joueurs. La marque etoilée réplique avec la "Pro Leather" en cuir montante, plus lourde mais surtout mieux adaptée au basket moderne plus rapide et plus "musclée". L'histoire se répète, la Pro Leather est adoptée par le champion Julius Erwin, appelé "Dr J" qui sera a l'origine d'une série limitée gravé du chiffre 6. Ce n'est pas suffisant pour sauver la marque, le chiffre d'affaires reste au vert grâce a la All Star mais reste trop faible.
L'eternel retour : La marque ne survit pas aux années 1990 et dépose le bilan en 2001. Après 2 ans de négociations, Converse est rachetée par Nike pour 305 millions de dollars. Un rachat qui a indéniablement contribué à relancer la petite chaussure en toile bénéficiant de la puissance marketing de la marque a la virgule. (En revanche enlevant de la qualité et de la durée de vie au passage dût a la nouvelle fabrication dans les pays asiatiques :/ ). Eternel retour ? On a pourtant l'impression qaue la Converse n'a jamais quitté les pieds des urbains branchés traversant les modes et les époques. aujourd'hui la All Star est la chaussure de toutes les stars, Madonna, Sofia Coppola, Kate Moss ...
On la sait indémodable, intemporelle, inclassable. Pourtant chaque génération la fait sienne et croit l'avoir redécouverte. Près de 90 ans après la première paire la chaussure en toile a toujours la même forme. Au premier regard elle apparait peu confortable : semelles plates se terminant en arrondi, longiligne allongeant les grands pieds, toile légère et couleurs criardes et pourtant n'importe quel "propriétaire" soulignera son côté pantoufle.
Toile et plastique : La converse, chacun la fait sienne et l'use a l'excès, depuis quelques années grace a un marketing axé sur la "jeunesse dynamique et branchée" elle s'impose comme une référence. Pour faire son marché, pour les ballades en ville, pour le skate ? converse, pour courir ? a l'époque oui mais plus maintenant pourtant l'origine sont bien des chaussures pour les équipes de basket-ball américaines
Chuck Taylor : La marque Converse est née a Malden dans le Massachusetts en 1908, son fondateur Marquis Mills Converse conçoit une chaussure de teniis souple et légère. En 2 ans l'usine passe de 15 a 360 employés et produit chaque jour 4000 paires. En 1919 naît la chaussure d'aujourd'hui, la Converse All Star assurant un excellent maintien indispensable aux joueurs de basket. Au départ le choix de coloris est limité : blanc ou noir. En 1921 le basketteur Charles Chuck Taylor adopte la chaussure a chacun de ses matchs il en devient l'ambassadeur et Converse lui rend bien, en 1923 la signature "Chuck Taulor" est officiellement présente sur l'etoile du logo. Succès fort pour la marque elle demeure pendant 40 ans environ la chaussure officielle de la NBA.
Converse sera toujours All Star : Pendant la seconde guerre mondiale, l'armée américaine fait appel a la marque pour la fournir en chaussures de sport et autre équipements. Converse se diversifie et developpe des blousons, pull-over, parkas, mais la marque peine dans ces autres secteurs d'activité. Dans les années 1960 la marque réagit et relance la All Star avec une nouvelle version et lance la "Oxford" dans 7 coloris différents. Pour remplacer la pastille signe d'identité de la All Star, la Oxford possède un petit rectangle noir sur le talon. Pour les collectionneurs ce rectangle vaut de l'or car marque de fabrique avant 1980. Après, il vire au blanc et les coloris se multiplient, aujourd'hui près de 200 coloris différents.
All Star rock star : La All Sta, basse ou haute, est la basket des années 1960 - 1970. Elle chausse les aficionados punk, rock ou hippies a l'entrée des salles de concerts mythiques. Les rolling Stones, les Sex Pistols ou les Ramones la portent sur scène. Le cinéma emprunte aussi son image (West Side Story, Rocky et plus récemment Marie Antoinette ou I Robots).
Mais la concurrence : Cependant, sur les aprquets de basket la All Star n'est plus la coqueluche des joueurs. Elle est depasée par les nouvelles marques, Adidas ou Nike et leurs modèles plus techniques. Adidas attaque le marché dès 1960 avec la Promodel adoptée par la plupart des joueurs. La marque etoilée réplique avec la "Pro Leather" en cuir montante, plus lourde mais surtout mieux adaptée au basket moderne plus rapide et plus "musclée". L'histoire se répète, la Pro Leather est adoptée par le champion Julius Erwin, appelé "Dr J" qui sera a l'origine d'une série limitée gravé du chiffre 6. Ce n'est pas suffisant pour sauver la marque, le chiffre d'affaires reste au vert grâce a la All Star mais reste trop faible.
L'eternel retour : La marque ne survit pas aux années 1990 et dépose le bilan en 2001. Après 2 ans de négociations, Converse est rachetée par Nike pour 305 millions de dollars. Un rachat qui a indéniablement contribué à relancer la petite chaussure en toile bénéficiant de la puissance marketing de la marque a la virgule. (En revanche enlevant de la qualité et de la durée de vie au passage dût a la nouvelle fabrication dans les pays asiatiques :/ ). Eternel retour ? On a pourtant l'impression qaue la Converse n'a jamais quitté les pieds des urbains branchés traversant les modes et les époques. aujourd'hui la All Star est la chaussure de toutes les stars, Madonna, Sofia Coppola, Kate Moss ...
En 2006 il y a eu 570 millions de paires All Star Chuck Taylor dans le monde dont 2 millions en France (pour 1,4 million en 2004). Voila un peu de lecture biz.
Publicité