Le caramel blaggeur
Carambar
Mon premier colle aux dents
Mon second raconte toujours une petite blague
Mon tout fait le bonheur des gourmands depuis plus de 50 ans
Mon second raconte toujours une petite blague
Mon tout fait le bonheur des gourmands depuis plus de 50 ans
5 centimes de francs à l'époque, 10 centimes d'euros maintenant, c'est cette petite piéce qui permet l'achat du carambar placé dans les boulangeries a la hauteur des enfants. Une fois acheté il reste ensuite a se battre avec l'emballage sans le déchirer pour pouvoir lire la blague et trouver la bonne technique pour le manger. Le mettre entièrement dans la bouche pour le laisser fondre et ne plus pouvoir parler en attendant ou le garder à la main pour lire la blague.
Ce n'est pas être égoïste que de le mettre en entier dans la bouche mais ce caramel est trop compliqué pour etre séparé en 2 pour le partager. En ce qui concerne la blague elle ne fait pas toujours rire autour du lecteur mais aprés tout quand une blague n'est pas drole ne dit'on pas "c'est une blague carambar?"
Egoïste et pas toujours drole pourquoi ce bonbon est-il aussi populaire depuis tout ce temps, et bien parce qu'il allie deux notions marketing toutes simples : simplicité et authenticité. Les parents et anciens retrouvent toujours la saveur d'antant et les enfants découvrent celui-ci avec plaisir. Malgré la multiplication des parfums (16 différents maintenant) c'est le carambar classique qui marche toujours le plus.
Le carambar n'est pas une blague mais une erreur. Personne n'a imaginé a la base faire ce bonbon c'est une machine de l'usine Delespaul-Havez à Marcq-en-Baroeul qui s'en est chargé en 1954. Deux ingénieurs qui ne savent pas quoi faire d'un surplus de cacao le mêle au caramel et mettent le tout dans la machine a bonbon traditonelle, cette dernière se dérégle sans raison et sort au final une barre de friandise de 6,2cm de long.
Caram'bar vient donc du raccourci Caramel en barre. Les enfants apprécient trés rapidement cette nouveauté et le marketing tourne a plein régime a l'époque. Sur chaque emballage il y avait un point DH (du nom de l'usine) et qui permettait de gagner des cadeaux (affiches, ballons...).
Début des années soixante, 300 millions de barre sont vendues en France et donc les grands groupes s'interessent à la petite entreprise. Delespaul-Havez est racheté en 1965 par la Générale Alimentaire ("propriétaire" entr'autres de La pie qui Chante et Amora) qui elle même intègre le groupe Magnez-Bossard qui fabriquait une imitation de Carambar au nougat : le caranouga mais sans succés.
La blague :
Ce n'est pas être égoïste que de le mettre en entier dans la bouche mais ce caramel est trop compliqué pour etre séparé en 2 pour le partager. En ce qui concerne la blague elle ne fait pas toujours rire autour du lecteur mais aprés tout quand une blague n'est pas drole ne dit'on pas "c'est une blague carambar?"
Egoïste et pas toujours drole pourquoi ce bonbon est-il aussi populaire depuis tout ce temps, et bien parce qu'il allie deux notions marketing toutes simples : simplicité et authenticité. Les parents et anciens retrouvent toujours la saveur d'antant et les enfants découvrent celui-ci avec plaisir. Malgré la multiplication des parfums (16 différents maintenant) c'est le carambar classique qui marche toujours le plus.
L'histoire du carambar :
Le carambar n'est pas une blague mais une erreur. Personne n'a imaginé a la base faire ce bonbon c'est une machine de l'usine Delespaul-Havez à Marcq-en-Baroeul qui s'en est chargé en 1954. Deux ingénieurs qui ne savent pas quoi faire d'un surplus de cacao le mêle au caramel et mettent le tout dans la machine a bonbon traditonelle, cette dernière se dérégle sans raison et sort au final une barre de friandise de 6,2cm de long.
Caram'bar vient donc du raccourci Caramel en barre. Les enfants apprécient trés rapidement cette nouveauté et le marketing tourne a plein régime a l'époque. Sur chaque emballage il y avait un point DH (du nom de l'usine) et qui permettait de gagner des cadeaux (affiches, ballons...).
Début des années soixante, 300 millions de barre sont vendues en France et donc les grands groupes s'interessent à la petite entreprise. Delespaul-Havez est racheté en 1965 par la Générale Alimentaire ("propriétaire" entr'autres de La pie qui Chante et Amora) qui elle même intègre le groupe Magnez-Bossard qui fabriquait une imitation de Carambar au nougat : le caranouga mais sans succés.
La blague : En 1969 la Générale Alimentaire lance un concours, les auteurs des blagues séléctionnées par un jury gagne leurs poids en carambar. La blague est encore trés importante aujourd'hui il suffit de voir les enfants et les grands essayer de ne pas déchirer l'emballage. En 30ans Carambar a reçu des milliers de demandes d'embauches comme rédacteur de blagues. En 2007 Carambar réalise encore des concours a travers son site mais avec les temps qui ont changés les auteurs gagnants n'ont plus que 20 sachets de bonbons et non plus leurs poids.
La Diversification :
En 1972, une grande évolution avec la prise par le Carambar de 2 centimètres en longueur et devient "Super caram'bar". L'année suivante la marque lance aussi Caram'bar fruits au saveur fraise, orange et citron.
En 1977 l'apostrophe disparaît (le "super" disparaitra en 1990). La marque lance encore de nouveaux gouts avec plus ou moins de succès, cette année la le carambar réglisse est un véritable flop commercial, en revanche le carambar cola a un accueil favorable en 1984. La marque appartient désormais a Boussois-souchon-Neuvesel (BSN, ancien nom de Danone) et innove avec les "deux goûts" banane-fraise par exemple, puis avec les "Eloustic". Pour faire face à la concurrence la marque n'hésite pas à user de produits chimiques pour colorer la bouche avec "Elousticolors" ou piquer la langue avec "Atomic Cactus".
En 1977 l'apostrophe disparaît (le "super" disparaitra en 1990). La marque lance encore de nouveaux gouts avec plus ou moins de succès, cette année la le carambar réglisse est un véritable flop commercial, en revanche le carambar cola a un accueil favorable en 1984. La marque appartient désormais a Boussois-souchon-Neuvesel (BSN, ancien nom de Danone) et innove avec les "deux goûts" banane-fraise par exemple, puis avec les "Eloustic". Pour faire face à la concurrence la marque n'hésite pas à user de produits chimiques pour colorer la bouche avec "Elousticolors" ou piquer la langue avec "Atomic Cactus".
Aujourd'hui :
Le carambar actuel fait 8 centimètres pour 8 grammes, il coute 10 centimes d'euros donc la plus petite pièce jaune dans le porte monnaie. La production atteint les 5000 tonnes ce qui équivaut à 1,2 milliards de petites barres au caramel.
Carambar a du mal a s'exporter, près de 85% des carambars sont consommées en France, le deuxième pays ou cela se vend le mieux est la Belgique. Sans blague !!!
Carambar a du mal a s'exporter, près de 85% des carambars sont consommées en France, le deuxième pays ou cela se vend le mieux est la Belgique. Sans blague !!!
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