Jeudi 23 octobre 2008
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17:17
Dans la saga des marques
Prochainement sur le blog de Stefen
et
Par Stefen
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Publié dans : La saga des Marques
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Mardi 23 octobre 2007
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10:00
L'ancêtre des boissons énergetiques
Souvenez vous pour les enfants de la génération 80, n'avez vous jamais bu du Tang ?? Mais si ces
petits sachets que l'on melangeait avec de l'eau pour avoir une bonne boisson rafraichissante. A ca y est je vois que vous vous souvenez et je voit même des grimaces sur vos visages, ne vous
cachez pas. Beaucoup de gens n'aimait pas ou en ont un mauvais souvenir, moi j'etait accro (ça explique peu etre des choses) et même pire car je mettais directement la poudre sur mes doigts et
je lechait. Si vous buvez actuellement les boissons énergisantes et autres produits au noms improbables en boites de nuit c'est excactement le même gout de produits chimiques donc finalement on
y revient ;)
Tang c'est un soda non gazeux au gout de fruits qui venait des Etats-Unis. L'original était a
l'orange et créé par la compagnie General Foods Corporation en 1957 et vendu pour la 1ere fois en 1959 au Canada. Sa commercialisation s'est vraiment faite au fur et a mesure selon les pays,
il a été introduit par exemple en 1967 eu Suede, en 1969 en Espagne, et en 1976 en France. Pour notre pays ce produit n'a pas resisté aux années 1990 et aux critiques sur sa composition
chimique mais est encore vendu dans de nombreux pays.
La marque appartient au groupe Kraft Foods (Côte d'or, Toblerone, Jacques Vabre...) est aujourd'hui la boisson existe dans 38 gouts. Ronald Reagan et Bill Clinton sont connus pour être des
grans amateurs et sont une vitrine énorme pour le groupe.
Et toujours le concours photo voir 2 articles en
dessous
Par Mathieu
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Mardi 2 octobre 2007
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17:50
Carambar
Mon premier colle aux dents
Mon second raconte toujours une petite blague
Mon tout fait le bonheur des gourmands depuis plus de 50 ans
5 centimes de francs à l'époque, 10 centimes d'euros maintenant, c'est cette petite piéce qui permet l'achat du carambar placé
dans les boulangeries a la hauteur des enfants. Une fois acheté il reste ensuite a se battre avec l'emballage sans le déchirer pour pouvoir lire la blague et trouver la bonne technique
pour le manger. Le mettre entièrement dans la bouche pour le laisser fondre et ne plus pouvoir parler en attendant ou le garder à la main pour lire la blague.
Ce n'est pas être égoïste que de le mettre en entier dans la bouche mais ce caramel est trop compliqué pour etre séparé en 2 pour le partager. En ce qui concerne la blague elle ne fait pas
toujours rire autour du lecteur mais aprés tout quand une blague n'est pas drole ne dit'on pas "c'est une blague carambar?"
Egoïste et pas toujours drole pourquoi ce bonbon est-il aussi populaire depuis tout ce temps, et bien parce qu'il allie deux notions marketing toutes simples : simplicité et authenticité. Les
parents et anciens retrouvent toujours la saveur d'antant et les enfants découvrent celui-ci avec plaisir. Malgré la multiplication des parfums (16 différents maintenant) c'est le carambar
classique qui marche toujours le plus.
L'histoire du carambar :
Le carambar n'est pas une blague mais une erreur. Personne n'a imaginé a la base faire ce bonbon c'est une machine de l'usine Delespaul-Havez à Marcq-en-Baroeul qui s'en
est chargé en 1954. Deux ingénieurs qui ne savent pas quoi faire d'un surplus de cacao le mêle au caramel et mettent le tout dans la machine a bonbon traditonelle, cette dernière se dérégle
sans raison et sort au final une barre de friandise de 6,2cm de long.
Caram'bar vient donc du raccourci Caramel en barre. Les enfants apprécient trés rapidement cette nouveauté et le marketing tourne a plein régime a l'époque. Sur chaque emballage il y avait un
point DH (du nom de l'usine) et qui permettait de gagner des cadeaux (affiches, ballons...).
Début des années soixante, 300 millions de barre sont vendues en France et donc les grands groupes s'interessent à la petite entreprise. Delespaul-Havez est racheté en 1965 par la Générale
Alimentaire ("propriétaire" entr'autres de La pie qui Chante et Amora) qui elle même intègre le groupe Magnez-Bossard qui fabriquait une imitation de Carambar au nougat : le caranouga mais
sans succés.
La
blague :
En 1969 la Générale Alimentaire lance
un concours, les auteurs des blagues séléctionnées par un jury gagne leurs poids en carambar. La blague est encore trés importante aujourd'hui il suffit de voir les enfants et les grands
essayer de ne pas déchirer l'emballage. En 30ans Carambar a reçu des milliers de demandes d'embauches comme rédacteur de blagues. En 2007 Carambar réalise encore des concours a travers
son site mais avec les temps qui ont changés les auteurs gagnants n'ont plus que 20 sachets de bonbons et non plus leurs poids.
En 1972, une grande évolution avec la prise par le Carambar de 2 centimètres en longueur et devient "Super caram'bar".
L'année suivante la marque lance aussi Caram'bar fruits au saveur fraise, orange et citron.
En 1977 l'apostrophe disparaît (le "super" disparaitra en 1990). La marque lance encore de nouveaux gouts avec plus ou moins de succès, cette année la le carambar réglisse est un
véritable flop commercial, en revanche le carambar cola a un accueil favorable en 1984. La marque appartient désormais a Boussois-souchon-Neuvesel (BSN, ancien nom de Danone) et innove
avec les "deux goûts" banane-fraise par exemple, puis avec les "Eloustic". Pour faire face à la concurrence la marque n'hésite pas à user de produits chimiques pour colorer la bouche
avec "Elousticolors" ou piquer la langue avec "Atomic Cactus".
Aujourd'hui :
Le carambar actuel fait 8 centimètres pour 8 grammes, il coute 10 centimes d'euros donc la plus petite pièce jaune dans le porte
monnaie. La production atteint les 5000 tonnes ce qui équivaut à 1,2 milliards de petites barres au caramel.
Carambar a du mal a s'exporter, près de 85% des carambars sont consommées en France, le deuxième pays ou cela se vend le mieux est la Belgique. Sans blague !!!
Par Mathieu
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Vendredi 31 août 2007
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11:00
L'histoire d'une moutarde
1703 : François Naigeon est reçu maître-vinaigrier, un de ses descendant, Armand Bizouard,
dépose en 1919 la marque Amora au tribunal de Dijon mais ne l'utilise pas tout de suite.
1931 : Raymond Sachot rachete l'entreprise et se rend compte que la marque est déjà deposée aux
Etats Unis par la société Bloomindgale's. La protection de la marque se stop en 1934 et comme le groupe américain ne la renouvelle pas le français lui le fait et
lance la commercialisation
Aussitôt monsieur Sachot trouve l'idée qui deviendra la marque de fabrique d'Amora qui consiste dans la diversification des conditionnements.
1938 : Le groupe devient numéro 1 de son secteur et double son chiffre d'affaires grace a l'idée
ingénieuse des verres décorés et réutilisables qui rencontre le succès immédiatement. A ce propos je vous renvoie a l'article sur les verres décorés du blog "le grenier de la télé" qui m'a
inspiré la saga Amora, cliquez juste ici et jeter un oeil.
Dans les années 50 Amora alors solide au niveau financier rachete ses concurrents dans le domaine de la moutarde et le vinaigre et diversifie son activité dans
les épices, les cornichons, le ketchup ...
1953 : Amora commence a exporter ses produits dans le monde entier.
En 1985 Amora lance la vinaigrette prête a l'emploi et la bouteille de Ketchup
souple
1992 : Le slogan "par amour du goût" voit le jour et Amora renforce une fois de plus sa place de leader du marché avec des publicités primées et appréciées des
Français.
2000 : Le groupe Unilever rachéte Amora et lance le grand projet de rendre tous ses produits plus
légers et encore meilleur pour la santé. Cette idée reçoit l'Oscar de la nutrition pour son travail et ses recherches.
En 2007 des nouveaux produits voient (et verrons) le jour, le logo change un peu et le nouveau slogan est désormais : "vivons nos goûts !".
Par Mathieu
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Mardi 10 juillet 2007
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10:27
2ème incursion dans l'univers de la saga des marques
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Petit bonbon deviendra grand
Petite Histoire
En 1927 Eduard Haas III conçoit un nouveau type de bonbon carrée a la menthe poivrée et lance directement (car sur de son succès)
une grande campagne publicitaire avec comme slogan "la menthe des gens distinguées"
Le nom PEZ vient de 
qui signifie simplement menthe poivrée en Allemand
En 1950 Le premier distributeur PEZ est mis sur le marché il ressemble comme 2 gouttes d'eau a un briquet car les enfants n'était
pas la cible a la base, ils le sont devenus uniquement a l'introduction de Pez aux Etats Unis
1952 Entrée sur le marché des États-Unis et mise en place des petites têtes sur le distributeur pour rendre plus
attractif.
1962 Signature du premier contrat de licence avec Walt Disney, sont apparus alors Mickey Donald et Goofy, directement les collectionneurs ont commencé a se les
arracher.
1965, Pez se developpe dans 80 pays pour son assise internationale. Les contrats de licences avec les producteurs de dessins animés les plus célèbres se signent a tour de bras et la marque
fidelise des générations entières.
1999 Introduction de Candy Handy et Candy Pen sur le marché, nouvelle génération de
distributeurs avec encore plus d'amusement interactif pour les enfants.
En 2002 mise en place d'une nouvelle gamme : PEZ fantastic, un vrai distributeur caché sous une fourrure
adorable
Recemment en 2007 pour les 80 ans de la marque, PEZ a sorti un nouveau bonbon fraicheur pour adulte le PEZ Mini mint avec
distributeur dans les collections Warhol et Classic Moments.
Aujourd’hui, PEZ est distribué dans plus de 90 pays.
4,2 milliards de bonbons PEZ sont consommés par an.
Mis au bout les uns des autres, ils feraient 1,5 fois le tour de l’équateur !
Environ 90 millions de distributeurs vendus par an.
J'ai fait une séléction pour les photos car il y en a tellement, si vous en possédez faites des photos et envoyez les moi
je les mettrais en ligne dans un prochain article.
Par Mathieu
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Jeudi 28 juin 2007
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00:02
La basket etoilée
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Inauguration de la nouvelle rubrique "La saga des Marques"
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Comme je sais que nous sommes nombreux a aimer ces petites chaussures sympas voici un petit article recopié d'un magasine
économique (et oui faut le dire quand c'est pas de moi), il y a juste les photos qui sont mes illustrations personelles.
On la sait indémodable, intemporelle, inclassable. Pourtant chaque génération la fait sienne et croit l'avoir redécouverte. Près de 90 ans après la première paire la chaussure en toile a
toujours la même forme. Au premier regard elle apparait peu confortable : semelles plates se terminant en arrondi, longiligne allongeant les grands pieds, toile légère et couleurs criardes et
pourtant n'importe quel "propriétaire" soulignera son côté pantoufle.
Toile et plastique : La converse, chacun la fait sienne et l'use a l'excès, depuis quelques années grace a un marketing axé sur la "jeunesse
dynamique et branchée" elle s'impose comme une référence. Pour faire son marché, pour les ballades en ville, pour le skate ? converse, pour courir ? a l'époque oui mais plus maintenant pourtant
l'origine sont bien des chaussures pour les équipes de basket-ball américaines
Chuck Taylor : La marque Converse est née a Malden dans le Massachusetts en 1908, son fondateur Marquis Mills Converse conçoit une chaussure de
teniis souple et légère. En 2 ans l'usine passe de 15 a 360 employés et produit chaque jour 4000 paires. En 1919 naît la chaussure d'aujourd'hui, la Converse All Star assurant un excellent
maintien indispensable aux joueurs de basket. Au départ le choix de coloris est limité : blanc ou noir. En 1921 le basketteur Charles Chuck Taylor adopte la chaussure a chacun de ses matchs il
en devient l'ambassadeur et Converse lui rend bien, en 1923 la signature "Chuck Taulor" est officiellement présente sur l'etoile du logo. Succès fort pour la marque elle demeure pendant 40 ans
environ la chaussure officielle de la NBA.
Converse sera toujours All Star : Pendant la seconde guerre mondiale, l'armée américaine fait appel a la marque pour la fournir en chaussures de
sport et autre équipements. Converse se diversifie et developpe des blousons, pull-over, parkas, mais la marque peine dans ces autres secteurs d'activité. Dans les années 1960 la marque réagit
et relance la All Star avec une nouvelle version et lance la "Oxford" dans 7 coloris différents. Pour remplacer la pastille signe d'identité de la All Star, la Oxford possède un petit rectangle
noir sur le talon. Pour les collectionneurs ce rectangle vaut de l'or car marque de fabrique avant 1980. Après, il vire au blanc et les coloris se multiplient, aujourd'hui près de 200 coloris
différents.
All Star rock star : La All Sta, basse ou haute, est la basket des années 1960 - 1970. Elle chausse les aficionados punk, rock ou hippies a l'entrée
des salles de concerts mythiques. Les rolling Stones, les Sex Pistols ou les Ramones la portent sur scène. Le cinéma emprunte aussi son image (West Side Story, Rocky et plus récemment Marie
Antoinette ou I Robots).
Mais la concurrence : Cependant, sur les aprquets de basket la All Star n'est plus la coqueluche des joueurs. Elle est depasée par les nouvelles
marques, Adidas ou Nike et leurs modèles plus techniques. Adidas attaque le marché dès 1960 avec la Promodel adoptée par la plupart des joueurs. La marque etoilée réplique avec la "Pro Leather"
en cuir montante, plus lourde mais surtout mieux adaptée au basket moderne plus rapide et plus "musclée". L'histoire se répète, la Pro Leather est adoptée par le champion Julius Erwin, appelé
"Dr J" qui sera a l'origine d'une série limitée gravé du chiffre 6. Ce n'est pas suffisant pour sauver la marque, le chiffre d'affaires reste au vert grâce a la All Star mais reste trop
faible.
L'eternel retour : La marque ne survit pas aux années 1990 et dépose le bilan en 2001. Après 2 ans de négociations, Converse est rachetée par Nike
pour 305 millions de dollars. Un rachat qui a indéniablement contribué à relancer la petite chaussure en toile bénéficiant de la puissance marketing de la marque a la virgule. (En revanche
enlevant de la qualité et de la durée de vie au passage dût a la nouvelle fabrication dans les pays asiatiques :/ ). Eternel retour ? On a pourtant l'impression qaue la Converse n'a jamais
quitté les pieds des urbains branchés traversant les modes et les époques. aujourd'hui la All Star est la chaussure de toutes les stars, Madonna, Sofia Coppola, Kate Moss
...
En 2006 il y a eu 570 millions de paires All Star Chuck Taylor dans le monde dont 2 millions en France (pour 1,4 million en
2004). Voila un peu de lecture biz.
Par Mathieu
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